ORDRE DES EXPERTS-COMPTABLES DE BRETAGNE

L’Ordre des experts-comptables de Bretagne, ça vous parle ? Ce réseau, qui regroupe les professionnels experts-comptables bretons sur les 4 départements, fait face à un problème majeur : les métiers de la filière sont souvent méconnus et ont une image négative auprès des jeunes.

La profession rencontre donc un challenge important : faire connaître les métiers de la filière, inciter les étudiants à s’engager vers ces formations et dépoussiérer l’image du secteur. Afin de rendre la profession un peu plus « sexy » et attractive, une première campagne a été réalisée à destination des jeunes il y a 3 ans, par l’Ordre des Experts-Comptables de Bretagne.

Pour réaliser le temps 2 de la campagne, le client a choisi PROCESS BLUE. Le brief ? Rester dans la continuité de la première campagne – en gardant une cohérence graphique – tout en apportant une rupture. L’idée étant d’apporter encore plus d’impact, et donner une suite à la première « histoire ».

Compte tenu de l’impact de la 1ère campagne d’attractivité – et pour ne pas perdre nos cibles – nous avons conservé certains codes graphiques présents sur le temps 1.

Le temps 2 de la campagne a donc été décliné en 3 visuels clés. Des visuels qui proposent encore plus de lien entre les accroches et les attitudes des 3 jeunes. Le design graphique vient également marquer l’attractivité du territoire, avec ses allures bretonnantes et sa signature Marque Bretagne.

Pour accompagner le lancement de cette nouvelle campagne, nous avons déployé tout un dispositif multimédia sur la région Bretagne, diffusé à la fois auprès des jeunes… mais aussi auprès des parents :

• 1 campagne abribus sur 2 temps forts de l’année (octobre 2022 et février 2023 – périodes de questionnement et choix d’orientation scolaire) dans les villes de Rennes, Brest, Saint Malo, Saint Brieuc, Quimper, Vannes et Lorient.
• 2 insertions presse dans le Guide des Métiers 2023 et dans le spécial avenir du Ouest France.